海天之怀，华夏之魂。泰山是中华民族的象征，是东方文化的缩影，是中华民族的精神源泉。这股清泉滋养着泰山脚下500余万泰安人民，也赋予了我市得天独厚的文化旅游产业优势与磅礴潜能。
今年市委经济工作会议明确提出，要抓好文旅新业态，发挥泰山金字招牌的影响力，整合文旅资源，加快泰山文化传承创新示范区的推进落实，全面提升服务业发展水平。起步就是冲刺，开局就是决战，随着泰山文旅集团的挂牌成立，对如何促进文旅资源深度融合、延长文旅产业链、打造文旅产业增长极、将“流量”变“留量”等老题目，时贞强一班人用实际行动给出了闪亮的新答案。
△泰山文旅集团党委书记、董事长 时贞强
破题思路清晰、落地行动迅速，泰山文旅集团按照市委、市政府“产业立市、文旅兴市”的战略部署，启动“产业+产品+资本”多轮驱动的发展策略，通过科技创新、数字赋能，以再造一个数字化泰山——“泰山元宇宙”、数字文旅电商平台——“泰山出品”、泰安首个沉浸式文旅商业综合体孵化器——“朝山归”等项目的策划实施为先锋队，形成“数字文旅、艺术城市、会展服务、酒店管理、颐养健康、资产管理”六大主力军协同发展的产业战略格局。
“泰山出品” 资源整合串珠成链丰富“文旅+”体系
泰安文化旅游资源丰富，不仅坐拥泰山这个“五岳独尊”的世界自然与文化双遗产，还有八百里梁山泊水域的惟一遗存——东平湖、新甫山、徂徕山，以及太阳部落、地下大裂谷、方特欢乐世界等风格独特、内涵丰富的景区景点，更有大汶口文化、和圣文化、复圣文化在中华历史文明长河中熠熠生辉。
在时贞强看来，要想做好泰安的文旅事业，就要坚决贯彻好市委、市政府“产业立市、文旅兴市”的战略决策部署，建设好“文旅+”体系，当好我市建设文旅胜地、康养福地的文化旅游领军企业。串珠成链，丰富“文旅+”体系，打出一套资源整合、科技赋能、招才引智、转型升级、资本运作、提质增效的组合拳，建设“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养、闲、情、奇”的现代旅游新业态，助推我市文旅融合产业实现乘数式健康发展。
“‘旅游+’‘+旅游’核心问题，就是加什么，或者用什么加。”时贞强说，“凡是与文化、旅游相关的产业，我们都能加。我们要做的，就是做各行业的助手，共同把相关产业做大做强，共同推进泰安的社会经济进步。”
时贞强表示，目前已有泰山区、岱岳区、新泰市等县（市、区）的主要负责同志，携带着辖区内的优质文旅资源，与集团就下一步如何进行资源整合、合作共赢展开了积极洽谈。这也反映出，各级政府部门及文旅市场对于泰山文旅集团的欢迎和期待。
资源整合、串珠成链，并不是机械的数字叠加，而是要通过二次开发与有机整合，赋予这些资源新的文化属性，使其达到玉成名器、明珠生辉的目的。在这个过程中，“泰山出品”将持续发挥巨大作用。
△泰山文旅集团筹建团队
“泰山出品”电商平台是泰山文旅集团与字节跳动战略合作的一项核心内容，旨在抓住直播电商的风口，为本土产品和品牌赋能，促进本地产业、产品营销升级，通过品牌再造、视觉优化、精准流量投放、专业DP运营等服务、KOL引入（如俞敏洪、罗永浩团队等）系列服务，助力品牌升级，提升销售。
“建设‘泰山出品’平台，就是把散落在各个区域的资源进行梳理归纳，通过农文旅直播电商基地的建设，将农产品、手工艺品，甚至工业产品打造成网红爆品，构建前展后播的新零售业态。”时贞强表示。目前，泰山出品产业营销基地总面积3000㎡，其中泰安城市展厅1500㎡，全流程专业团队服务于本地企业、中小创业者及泰山IP品牌的深度运营和专业开发。现已完成品牌直播成交额4300万元，今年孵化品牌预计成交额约2亿元，DP运营服务的品牌成交额约10-20亿元。平台正在打造泰山伴手礼系列产品（如元泰山矿泉水、女儿茶、泰山新四宝、泰山糕点、泰山酒等），同时，将泰山票务、文旅服务、文创系列产品的线上销售渠道进行科学整合。目前已打造出泰安大樱桃、泰山黄精、凤凰生物益生菌、泰山啤酒28天鲜活等多个爆款产品。
“元泰山” 用科技、数字赋能开创文旅新局面
在不久前召开的山东省2022年工作动员会上，省委、省政府明确提出“十大创新”工作任务，“创新”，成为全省上下新一年各项工作的关键词。
“作为文旅企业，更要有创新精神和创新能力，故步自封，只有死路一条。”时贞强说，“在我们接下来的工作中，要重点利用科技和数字的力量，用科技赋能五个新模块，用创新赋能五种新业态，让科技和数字的赋能，开辟出文旅事业的新天地。”
五个新模块，分别为科技文旅项目、“数字泰山”建设项目、“艺术城市”建设项目、泰山国际康复医学中心项目和全市医疗机构药品、医疗耗材配送项目。其中的“数字泰山”项目，将通过打造“泰山元宇宙”，再造一个数字化泰山——“元泰山”。
△文旅集团下属子公司泰安旅汽为市第十二次党代会及2022年“两会”提供车辆服务
“元宇宙，是目前的热词，很多人以为它离我们还很远，其实不然。”时贞强说，“我们已经与国内知名科技公司对接，商讨合作开发、打造‘泰山元宇宙’。在不久的将来，‘线上深度登泰山’将变为现实，而这也将成为吸引更多人实地到泰安旅游的最好推介。”
“在泰山元宇宙中，景观可以拍卖租赁，开发者还可以设计各种场景，举办演唱会等虚拟活动，增强游戏性、互动性，带来客户粘性。”时贞强说，“这是一种可以实现线上经营带动线下消费的新模式，而且不受疫情、天气等影响，实际上是再造了一个‘数字化泰山’。目前，代表泰山元宇宙的‘元泰山’品牌名称预约已完成。”
此外，泰山文旅集团还将加快推进“艺术城市”项目建设。计划引进华谊兄弟星剧场美好生活综合体项目，建设城市的艺术核芯、企业总部基地的经济核芯，打造现代艺术城市走廊。通过导入保利艺术文化产业，以文化中心为纽带，以艺术家中心为引擎，创建艺术+科技+历史文化结合成的旅游经济圈，筑造泰安历史文化与世界艺术相融合的旅游新中心，同时为城市融入艺术产业配套，提升城市品牌形象与世界相连，打造世界艺术城市走廊。目前，项目正在规划设计阶段。
△文旅集团在建项目——泰山桃花源天鹅湖景区实景
泰山文旅IP 创新力+执行力让“梦想照进现实”
时贞强表示，泰山文旅集团的发展对于我市突出运用泰山品牌优势和文化资源，构建全市文化旅游产业发展一盘棋，打造国内一流文化旅游产业、助力打造泰山旅游国际品牌，有着十分重要的影响，这是压力是责任，更是动力是号角，集团必须形成上下拧成一股绳、前进跨步齐发力的氛围。
在时贞强看来，泰山文旅的大IP，不仅仅是要推出一系列带有“泰山文旅”标签的项目、平台、产品，同时也是要建设一支“虎狼之师”，让泰山文旅成为凝聚力、战斗力的代名词。在2月8日的集团工作部署会上，他已经向全体泰山文旅人发出了“同甘苦、共患难，抛头颅、洒热血，一块往前干”的动员令。
△文旅集团在建项目——泰山桃花源局部效果图
新团队承担新使命，力争新作为，誓夺新高地。“朝山归”，是泰山文旅集团正在策划的泰安首个沉浸式文旅商业综合体孵化器项目。明末学者张岱在游记《岱志》中描写：“登泰山归来，夜戏剧，开筵酌酒相贺，谓朝山归，求名得名，求利得利，求嗣得嗣，故先贺也。”古时泰山的民俗风貌，“一条龙”的旅游产业雏形在寥寥数笔中被勾勒清晰。当代的“朝山归”，则被赋予了更深刻的文化内涵与更丰富的实现形式。时贞强介绍，该项目以泰山文化为载体，通过餐饮、民俗、演艺等文化形式把泰山饮食文化、石刻文化、戏曲文化、石敢当文化、封禅文化、平安文化等全面立体的呈现出“朝山归”的盛景。以“逛·泰山、观·泰山、礼·泰山、宴·泰山、研·泰山、数字·泰山、夜·泰山”为人们带来多维度沉浸式消费体验，打造“朝山归”文化品牌，利用数字媒体立体集中呈现泰安文化IP。“每个店铺都是前展后播模式，一方面为游客线下消费提供沉浸式、多元化的场景和体验，另一方面，在游客深度体验、满意而归后，后续依然可以保持互动与销售，延伸文旅消费链，双管齐下破解游客消费转化水平低的难题。”时贞强介绍说。
文旅产业的健康可持续发展离不开资本的加持，时贞强表示，要充分发挥融资平台的作用，建立并完善多元化投融资机制，拓宽文化旅游项目投融资渠道，提高融资能力，为产业健康可持续发展提供资本支撑。“对于下一步即将合作的景区项目，我们会对它进行重新包装，引进战略合作伙伴投资升级，打造出泰安独有的拳头产品。”时贞强说，“通过抖音、快手、Facebook、Twitter等平台的引流，吸引世界范围内的目标游客来到泰安，解决‘如何吸引人’问题的同时，再解决‘如何留住人’的难题，将‘流量’变‘留量’。丰富全季全时旅游业态，进一步提升文化旅游品质，放大泰山文旅IP的价值，创造发展红利。”
与此同时，集团积极主动为原有各下属公司解决实际困难，旧壶装新酒，老树发新枝，发挥好资金、政策的推动作用，激活文旅事业发展的一池春水。
勇挑重担 泰山文旅普惠万家
践行国企担当，履行社会责任。时贞强表示，对于泰山文旅集团来说，旗下企业做大做强、推动上市是志在必夺的目标，但不是唯一目标，在为我市创造经济效益的过程中，放大社会效益，是集团发展的题中之意。无论是文化旅游、酒店管理，还是会展服务、颐养健康等产业板块，其为城市发展带来的益处更多地体现在无形之中。
集团着力发展的颐养健康板块，将在很大程度上解决老龄化社会的痛点和难点，能有效提高市民尤其是老年群体的获得感和幸福感。“老龄化是全社会面临的共同趋势。”时贞强表示，“泰山文旅集团主动承担国企的社会责任，通过颐养健康产业的布局和建设，把养老价格降下来、品质提上去。”
△文旅集团下属颐养健康集团投建的华大基因医学检验所项目
集团正与清华大学药物药理所、青岛肿瘤研究院洽谈合作，拟成立“泰山国际康复医学中心”，以“防控诊疗康复、前沿创新、人才培育、产业资本推动”四位一体的新医学中心机制驱动，创建可持续发展的前沿一流康复医学中心，造福社会、推动康复医学产业，逐步培育具有独特泰山特色的康复医学产业。
“我们在积极探寻数字化、智能化的社区养老模式，这是破解老龄化社会医养压力的大势所趋。”时贞强说，当前的居家养老受到很多条件的限制，如资金、技术、人员问题等，未来，集团计划通过大数据的赋能，为老年群体带来更好的医养服务和保障。
△文旅集团下属颐养健康集团承建的泰安市中心医院高新区院区项目
目前，集团与市医疗发展集团合作的中心医院高新区院区项目一期已投入运营。华大基因检验所项目，先期开展的无创产前DNA检测项目已完成从泰安市区向各县市区的全覆盖。鑫康云医疗“影像云”生态平台项目，已完成工商登记注册，继续推进与中心医院、物价局收费标准核定相关手续。威高医疗器械销售配送中心项目，已取得相关经营资质，后续争取政策资源，快速启动业务运营。位于肥城市潮泉镇的泰山桃花源森林生态康养小镇项目，规划面积1.4万亩，总建筑面积94万平方米，计划总投资50亿元，目前项目累计完成投资5.7亿元，建设面积7万平方米。更多优质项目都在快速推动中。
市委、市政府提出的“登高望远、奋力争先”总动员令犹在耳畔，泰山文旅集团上下秉持“勤勉、创新、融合、共赢、担当”理念，以“起步就是冲刺、开局就是决战”的姿态加快推进公司筹建、项目落地、资本运营等各项工作。“打造国内一流文化旅游企业，为我市经济社会高质量发展贡献文旅力量，让泰山文旅事业普惠万家。”时贞强如是说。
【泰安日报社·最泰安全媒体记者 高杨 摄影 陈阳 蒋亮亮 赵文文】
